Stichting Milieukeur heeft toestemming gekregen van de Autoriteit Consument & Markt (ACM) om supermarkten en hun leveranciers te verplichten een extra duurzaamheidsvergoeding te betalen voor groenten en fruit met het On the Way to PlanetProof-keurmerk (OPP). Dit keurmerk is het eerste dat deze goedkeuring ontvangt op basis van de richtlijn die in januari is opgesteld om legaal gezamenlijke duurzaamheidsinitiatieven op te zetten. De ACM verwacht niet dat deze toeslag gevolgen zal hebben voor de concurrentie op de markt of tot aanzienlijke prijsverhogingen in de supermarkt zal leiden. De extra kosten zijn namelijk niet zo hoog en telers kunnen ervoor kiezen hun verkoopprijzen zelf te verlagen. Daarnaast is het niet zeker of supermarkten de meerprijs volledig aan consumenten zullen doorberekenen, omdat zij ook binnen het segment van duurzame groenten en fruit hevig concurreren voor de goedkoopste producten. Supermarkten blijven vrij om af te zien van producten met het OPP-keurmerk. Stichting Milieukeur wilde deze vergoeding invoeren omdat het aantal geïnteresseerde landbouwers afnam, en de ACM steunt dit besluit.

Stichting Milieukeur mag supermarkten en hun leveranciers verplichten om een extra duurzaamheidsvergoeding te betalen voor groenten en fruit met het On the Way to PlanetProof-keurmerk. De toezichthouder ACM denkt niet dat dit de concurrentie op de markt zal beïnvloeden of tot aanzienlijke prijsverhogingen zal leiden, omdat telers hun verkoopprijzen kunnen verlagen en supermarkten vrij zijn om af te zien van producten met het keurmerk.